هزینههای تبلیغاتی شرکت های بیمه را بررسی میکند(۱)
بیمه دی، محتاط در تبلیغات/از هزینههای ناچیز تا پیشبینی رشد؛ فرصتی برای تقویت برند در بازار رقابتی
هزینههای تبلیغاتی بیمه دی طی سالهای اخیر در سطحی بسیار محدود باقی مانده و سهم اندکی از درآمدهای کل شرکت را به خود اختصاص داده است.
فرهنگ اقتصاد _ در سهماهه نخست ۱۴۰۴، این رقم تنها ۱۲۳ میلیون تومان ثبت شد، در حالی که پیشبینی سالانه بیش از یک میلیارد تومان است.
این سیاست محتاطانه نشاندهنده تمرکز شرکت بر فروش مستقیم و شبکه نمایندگان است تا تبلیغات گسترده.
با این حال، افزایش پیشبینیشده هزینهها میتواند فرصتی برای تقویت برند و حضور پررنگتر در بازار رقابتی بیمه باشد.
بررسی صورتهای مالی و نمودارهای هزینه تبلیغات شرکت بیمه دی نشان میدهد این شرکت طی سالهای اخیر تبلیغات را در سطحی بسیار محدود نسبت به درآمدهای خود دنبال کرده است.
ارقام ناچیز بیمه دی در مقایسه با همتایانش در صنعت، جایگاه حداقلی تبلیغات در استراتژی بازاریابی آن را آشکار میسازد.
در سهماهه منتهی به خرداد ۱۴۰۴، هزینه تبلیغات بیمه دی تنها ۱۲۳ میلیون تومان ثبت شده است؛ رقمی معادل ۰.۰۰۲ درصد از درآمد بیش از ۷,۵۸۷ میلیارد تومانی شرکت.
این مبلغ نسبت به دوره مشابه سال قبل کاهش یافته است. در عین حال، هزینه تبلیغات سالانه روندی تدریجی و اندک افزایشی داشته است: از ۹۰۵ میلیون تومان در سال ۱۴۰۲ به ۹۹۷ میلیون در ۱۴۰۳ و پیشبینی بیش از ۱,۰۷۳ میلیون تومان برای ۱۲ ماهه منتهی به خرداد ۱۴۰۴.
این دادهها دو نکته کلیدی را نشان میدهند:
نخست، سهم تبلیغات از درآمد همچنان بسیار پایین است و تبلیغات در استراتژی بیمه دی جایگاه برجستهای ندارد.
دوم، کاهش مقطعی هزینه در سهماهه اخیر حاکی از تعدیلهای مقطعی، تغییر رویکرد رسانهای یا استفاده از روشهای کمهزینهتر بازاریابی دیجیتال است.
چشمانداز آینده شرکت حاکی از حرکت تدریجی به سمت افزایش حضور تبلیغاتی است.
اگر برآورد رشد هزینه تبلیغات محقق شود، بیمه دی میتواند سهم خود در بازار را تقویت کرده و با تمرکز بر تبلیغات دیجیتال و هدفمند، جایگاه برند خود را ارتقا دهد.
با این حال، سرعت و کیفیت این تغییر تعیینکننده موفقیت شرکت در رقابت با رقبای پرهزینهتر در تبلیغات خواهد بود.
پایشگر
به اشتراک بگذارید:
لینک خبر: